Fachadas de franquias - suporte para o logotipo

A fachada é um item difícil de replicar em uma rede de franquias porque nunca vai existir uma fachada igual à outra.

O logotipo é o item imprescindível. Ele pode ser incluído em uma testeira, em uma caixa ou solto sobreposto ao vidro da vitrine, a uma testeira ou até à parede.

A opção de sobrepor ao vidro da vitrine, como na loja Arezzo abaixo, é sem dúvida a mais leve do ponto de vista visual. A aplicação, no entanto, tem que ser perfeita. E a iluminação deste elemento em um vidro, é um fator complicante. A peça tem que ser iluminada por fora, o que nem sempre dá o destaque desejado.

 

No caso desta loja Starbucks acima, o logo não está sobre o vidro diretamente, e sim sobre a estrutura de sustentação do vidro. Desta forma é possível esconder a fiação e o suporte das letras.

As letras soltas também podem ser sobrepostas à testeira. Neste caso iluminar por dentro ou não depende do resultado final desejado.

O logo incorporado à testeira é uma opção bem elegante, mas tem que ser feito sob medida para cada loja.

 Quando o assunto é multiplicação, se um tamanho padrão de caixa para logotipo puder ser mantido e a peça puder ser fabricada em série, auxilia na diminuição dos custos totais por loja e no encaixe com relação às paredes laterais.

No caso da loja L’Occitane au Brésil abaixo temos os dois modelos: com o logo incorporado à testeira e dentro de uma caixa, na loja de esquina.

Voltando à loja da Lindt, já discutida em outro post, a testeira tem a mesma cor da caixa com o logotipo. Para o consumidor final o resultado visual é semelhante ao do logo incorporado na testeira. Para a multiplicação de lojas da mesma marca, a facilidade é a mesma de logo dentro de uma caixa.

Um detalhe que acrescenta charme ao logo é quando a forma da caixa é diferente do tradicional retângulo. No caso da Casa Bauducco abaixo, facilitou até na hora de colocar o logo no quiosque.